新海南客户端、南海网、南国都市报11月12日消息(记者 王子遥)记者12日从海南省商务厅获悉，2022年“双11”期间(10月31日20点至11月11日24点)，海南共实现网络零售额69.59亿元，同比增长7.26%，增速较全国平均水平高出2.41个百分点。其中，实物型网络零售额实现57.38亿元，同比增长7.89%，占整体网络零售额的82.45%；服务型网络零售额实现12.21亿元，同比增长4.37%，占整体网络零售额的17.55%。今年“双11”期间，食品保健、美容护理、3C数码产品是海南人买得最多的产品类型。

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分地市看，海口、三亚、文昌表现优异，分别实现网络零售额46.85亿元、12.06亿元、4.52亿元，在海南占比分别为67.32%、17.33%、6.50%，排名前三。

今年“双11”，商家运营策略实现从“流量”到“留量”的快速转变，平台聚焦商户扶持和消费体验升级，“不熬夜、不折腾”成行业共识，“保价时间延长”“严禁虚假打折”等一系列举措提升消费购物体验，助力电商市场良性发展。2022年“双11”期间，海南实物型网络零售额实现57.38亿元，同比增长7.89%。行业中，食品保健、美容护理、3C数码网络零售额排名前三，分别实现29.79亿元、6.64亿元、6.51亿元，行业占比分别为51.92%、11.57%、11.34%。

据悉，2022年“双11”期间海南实物商品网络零售整体呈现以下特点：

一是从“囤货经济”到“按需购买”，居家生活快消品、母婴用品、食品等刚性需求有序释放，随着平台促销常态化，“理性消费，快乐购物”成为消费者共识，从“囤货经济”到“按需购买”，消费者下单更为理性。从消费类型来看，家居用品、食品保健、母婴用品等行业细分日用品类线上销售火爆，消费者刚性需求旺盛，成为消费者“双11”购物备货首选。

二是美妆护肤消费刮起理性风潮，品牌促销力度加大，护肤类产品成核心增长动力，今年，各大美妆护肤品牌加速“双11”布局，优惠力度整体有所提升，超头部主播回归对美妆护理消费提振明显。近年来，美妆消费趋于科学理性，护肤类产品市场集中度高于彩妆、香氛等其他品类。

三是绿色低碳引领小家电新风尚，升级类取暖装备掀起智能家电暖冬热潮，“双11”期间，线上品牌让利强化“种草能力”，线下万店同庆坚守“长期主义”，性价比与品质化相得益彰，备货需求提前释放与消费升级并驾齐驱，合力助推家电、数码等产品提质畅销，此外暖冬升级类家电销量靠前。

近年来，农村消费势能也正逐步得到释放。“双11”期间，海南农村实现网络零售额9.75亿元，同比增长12.65%，增速高出海南整体5.39个百分点。其中，农村实物型网络零售额实现7.85亿元，占农村网络零售额的80.51%，食品保健行业为农村实物商品上行主动力；农村服务型网络零售额实现1.90亿元，占农村网络零售额的19.49%。

值得一提的是，海南特色农产品也借助电商渠道进一步走出海南，走向全国。今年“双11”期间，主流电商平台发出“农货多一件”倡议，联动各大直播间带货农产品，让更多优质农货直达消费者，并契合年轻消费者推出“米卡”销售，实现新米、现磨米宅配到家新模式；主要电商平台上架覆盖全国农特产地及产业带高品质农特好物，推动农产品出村进城加速“出圈”，优质农产品网络渗透率持续提升。

“双11”期间，海南农产品网络零售额实现16.53亿元，同比增长9.56%。行业中，水果、茶饮、蔬菜网络零售额分别实现12.80亿元、1.10亿元、0.67亿元，各品类中，菠萝蜜、椰子、椰子干等农产品备受消费者追捧。

直播是近年来电商领域的风口之一。作为重要的新零售场景入口，直播带货依旧是今年“双11”提升客户体验的主阵地、拉动消费增长的主引擎之一。今年各大电商平台走向竞合，共同激发消费潜力，头部达人主播蓄力回归，明星主播加持，腰部主播、新主播齐聚一堂，同时品牌直播、门店直播、三农直播等线上新力量轮番上场，共同发力解锁直播带货省钱新攻略，带动观看人次实现新增长、交易规模实现新突破。今年“双11”期间，海南直播交易额实现12.68亿元，直播观看人次累计1.22亿，累计直播场次达1.33万场。直播热销行业中，美容美妆、手机数码、生活日用直播热度排名靠前。

(以上数据均来源于海南省商务厅整理)

关键词： 同比增长 食品保健 母婴用品