保亭红毛丹。 阮琛 摄

(资料图)

保亭红毛丹文化节以全新视角打响特色农业品牌，探索农文旅融合高质量发展之路

以红毛丹之名 擦亮保亭新名片

近期，保亭红毛丹文化节落下帷幕。农业发展论坛、雨林时装秀、红火市集、开放麦、野外露营、荧光跑……以红毛丹之名，一系列缤纷的主题节庆活动通过融入潮流理念，以专业化、国际化、品牌化的全新视角，展现了多姿多彩的“如画保亭”，提升当地的知名度和美誉度。

以节为媒的背后，保亭黎族苗族自治县依托得天独厚的资源和气候优势，探索农文旅深度融合，推进以红毛丹为代表的特色农业、全域旅游、休闲农业等产业不断提质升级。如今，红毛丹不仅是当地特色农业的一张王牌，更成为保亭递给世界的文旅品牌新名片，在特色化、差异化、生态化的高质量发展道路上，今年，保亭将继续创新举办红毛丹文化节，让这份“国际范儿”的火红不断延续。

创建IP 一片“丹”心 千般精彩

“今天‘红丹丹’和我一起来到了现场，它是第一次到北京，第一次到人民大会堂……”今年全国两会期间，全国人大代表、保亭黎族苗族自治县副县长吕妍带着保亭红毛丹文化节的卡通IP形象“红丹丹”一起出镜，向全国人民推介保亭。

身着醒目的红色，头顶“爆炸头”， 活泼可爱的“红丹丹”十分吸引眼球。这一以红毛丹为原型而设计的卡通形象，作为保亭红毛丹文化节(以下简称文化节)的吉祥物首次亮相，成为了保亭的形象代言人。

IP是一座城市的文化载体与标志，也是叫响城市品牌、推广城市形象的有力渠道，因此独特性、文化性和可延展性十分重要。鲜甜可口的红毛丹是保亭独具特色的水果品种，得天独厚的气候和土壤让保亭适宜大面积种植红毛丹，因此保亭红毛丹无疑是当地热带特色高效农业出圈的金字招牌。

为进一步打响保亭红毛丹知名度，在原有的乡村旅游红毛丹采摘季、采摘游基础上，文化节以节庆活动为载体，以“保亭拾光 当红不让”为全新理念，全力打造专业化、国际化、品牌化的主题节庆活动，以全新的视角展示保亭特色优势资源。

不同于海南常见的“海”“蓝”印象，保亭旅游资源以“山”“绿”为主。这里不仅有一流的雨林生态、深厚的民族文化底蕴，还有优质的温泉资源、乡村旅游、山地户外探险资源……在保亭，处处皆风景，城乡皆宜游，该县也获评首批国家全域旅游示范区称号。

在文化节启动仪式上，保亭发布了红毛丹文化之旅系列活动，还推出了多条红毛丹采摘路线，涵盖了景区、温泉酒店、农家乐和果园等保亭特色文化元素。

IP的力量有目共睹。在文化节首场活动——保亭热带特色高效农业合作发展论坛上，“科普中国”合作者、知名博主“水果猎人”杨晓洋对保亭发展热带特色水果的产旅融合形势进行了分析：“文化节的举办，是保亭在产旅融合上从0到1的突破。如今的红毛丹已经成为一个文化符号，其独特性让它能够成为保亭热带水果‘大IP’的先行者。”

如何以文“融”旅，以旅“活”文？文化节通过深挖保亭特色文化，以多种迎合新市场、新需求的活动搅热一座城。在保亭七仙岭温泉国家森林公园，“黎之韵”热带雨林时装秀将T台置于雨林之中，模特身着具有黎族苗族特色，融合传统非遗和创新设计的服饰走秀，为观众带来丰富多元的观秀体验。借助红毛丹文化节的宣推，让保亭雨林时装秀成为艺术与自然融合的时装盛宴。

文化节的另一重磅活动——红火露营则打造“网红”露营地，让“诗和远方”重新激发新活力。游客们在呀诺达雨林文化旅游区，听音乐、品美食，还体验了风味十足的红毛丹特饮制作。

不仅是原生态的绿水青山，红火市集的热闹开市也让保亭这座山城飘出文艺范儿，现场汇集多样的特色农产品与美食摊位，并以文创产品和非遗演艺打造沉浸式体验场景，市民游客在其间体味民族文化和保亭风物、生活之美。

此外，保亭也将体育的活力和魅力融入此次文化节。作为收官活动，红毛丹甜蜜荧光跑在保城河沿岸正式开跑，参赛者以跑会友，沿途欣赏七仙河畔的夜景，体验夜间狂欢的乐趣。在一系列文化节的精彩活动中，红毛丹逐渐成为了有故事、有情感、有文化、有群众基础的载体，知名度得到进一步扩大，这一城市IP更加深入人心，保亭城市形象和影响力也在不断提升。

“黎之韵”热带雨林时装秀。 保亭黎族苗族自治县委宣传部供图

坚守初心 农文旅融出发展振兴新路子

“头一回来保亭，这里风景很美，很适合全家一块过来康养度假，我们还赶上了红毛丹文化节，游玩项目很丰富！”来自湖南的游客莫女士带着家人来到保亭秀丽山庄，这里借助保亭红毛丹文化节东风，开展多种团建拓展活动项目，“看山水、游乡村、尝风味”一体化旅游模式让游客感受保亭秀美景色和特色文化。

由于山多田少，发展热带特色高效农业成了保亭打开致富门的“金钥匙”。多年来，保亭依托资源优势，做足“季节差、名特优”文章，推动以红毛丹、黄秋葵为代表的特色农业提质升级，取得了显著的成绩。保亭红毛丹全县种植面积近3万亩，年总产值突破4亿元，成功入选国家地理标志产品。

保亭的另一支柱产业为旅游业，是全县经济发展的一大引擎。对于这座独具特色的生态山城而言，农文旅融合既是新路子，也是实现“三区三地”战略目标和发展“十大产业”的有效路径。近年来，保亭大力发展乡村旅游、高端民宿、康养基地等产业，打造乡村旅游精品线路，促进文旅产品多样化和有效供给，助推乡村振兴。

如今，红毛丹文化节成为保亭积极探索农文旅深度融合之路的生动实践。在这一过程中，保亭着力打造集观光休闲、度假养生、采摘体验等为一体的新形态农业发展格局，推动特色农业增效的同时，还能反哺文化旅游产业发展。

在文化节前，保亭多个乡镇以节为媒，举办红毛丹采摘活动，吸引众多游客体验乡村采摘游。保亭山丹丹红毛丹种植基地就是热门目的地之一，一批批游客在采摘季走进田园，采摘红毛丹，到周边品尝特色农家菜。

“有了文化节的氛围，越来越多的城里人来到农村体验采摘乐趣，采摘园也越来越红火。好几批果都供不应求，无法满足线上平台的订单量。”该基地负责人叶逢春有了“甜蜜”的烦恼。

在农文旅融合发展模式下，一条集吃、住、行、游、购、娱为一体的乡村产业链、价值链、供应链正在形成，吃上了“旅游饭”的村民们致富途径更加多样化、持续化。保亭许多农民们不仅提供农家乐等服务，还通过直播和电商平台销售，让家乡的多种特色农产品走出去。

此外，红毛丹文化节通过多种节庆活动带动红毛丹等特色农产品走俏出圈。市场扩大对产品提出更高要求，推动着农产品“货架”迭代升级，种植户主动优化农产品质量，提升产量，培育市场精品。同时，保亭不断完善农业产业发展布局、优化产业发展结构，走好产业生态化、生态产业化道路，为乡村振兴注入新动能。

办出特色 力争“季季有主题 月月有活动”

3月1日至3日，中国首档驻华大使生活纪实节目——《大使家宴》第二季在保亭正式开拍，克罗地亚驻华大使达里欧·米海林与节目主持人一同先后“打卡”了神玉岛、槟榔谷、什进村、呀诺达，在保亭开启了一段赏黎苗文化与品特色美食之旅。

保亭以红毛丹文化节为契机，邀请该节目前来录制，旨在进一步助推保亭对外宣传，提高保亭的国际影响力和美誉度。节目中，保亭县委书记穆克瑞作为家宴主理人，向克罗地亚驻华大使及参与节目录制的嘉宾们，宣传推介保亭的旅游资源、风土人情、美食文化、康养产业等，共话两地文化交流与发展合作。

此次文化节通过加强国际化传播及跨界营销打好“文化牌”，向世界递出保亭文旅品牌新名片。作为文化节系列活动之一，红火开放麦现场特邀外籍主播、摄影大咖、新农人、媒体代表等，嘉宾们以“嗨！保亭”为主题，从不同角度分享自己和保亭的故事，畅聊对于保亭的热爱，并通过社交媒体向各自的粉丝推荐保亭。

“你问我对保亭有什么印象？在这里，吃好喝好玩好！”来自俄罗斯的外籍主播芭莲娜以黎锦为例，分享了自己眼中的保亭。她介绍，在保亭采摘红毛丹和酿红毛丹果酒的体验让她记忆深刻。

一场文旅盛会带火一座城，农文旅融合让这座生态山城更聚人气。红毛丹文化节不仅吸引游客“走进来”，还推动保亭“走出去”。众多“大咖”“网络红人” 来此体验当地风土人情和特色旅游产品，再通过多路径、多平台、多形式的营销方式宣传推荐保亭，让越来越多人看到了多姿多彩的保亭，其旅游品牌知名度和市场影响力得到提升。

去年以来，“红丹丹”留下多个足迹，除了文化节系列活动外，“红丹丹”还亮相了消博会和冬交会，亮眼的造型在展会上吸引了众人眼球，大家争相与它合影留念。“红丹丹”这一IP形象借助国际平台将保亭元素与展会相融合，提升保亭的“国际范儿”，让更多人了解保亭，爱上保亭。

为旅游注入“文化IP”，将传统的以风景名胜吸引游客的方式，变成更具内涵的文化底蕴和人文景观吸引力，进一步提升人们对城市的认同感。近年来，保亭力争把节会活动办出特色、水平、成效，通过深度策划全年节会活动，争取季季有主题、月月有活动，切实提升保亭知名度和美誉度。

(本版撰文/春戈)

关键词：