以红毛丹之名 擦亮保亭新名片

保亭红毛丹。 阮琛 摄


(资料图)

保亭红毛丹文化节以全新视角打响特色农业品牌,探索农文旅融合高质量发展之路

以红毛丹之名 擦亮保亭新名片

近期,保亭红毛丹文化节落下帷幕。农业发展论坛、雨林时装秀、红火市集、开放麦、野外露营、荧光跑……以红毛丹之名,一系列缤纷的主题节庆活动通过融入潮流理念,以专业化、国际化、品牌化的全新视角,展现了多姿多彩的“如画保亭”,提升当地的知名度和美誉度。

以节为媒的背后,保亭黎族苗族自治县依托得天独厚的资源和气候优势,探索农文旅深度融合,推进以红毛丹为代表的特色农业、全域旅游、休闲农业等产业不断提质升级。如今,红毛丹不仅是当地特色农业的一张王牌,更成为保亭递给世界的文旅品牌新名片,在特色化、差异化、生态化的高质量发展道路上,今年,保亭将继续创新举办红毛丹文化节,让这份“国际范儿”的火红不断延续。

创建IP 一片“丹”心 千般精彩

“今天‘红丹丹’和我一起来到了现场,它是第一次到北京,第一次到人民大会堂……”今年全国两会期间,全国人大代表、保亭黎族苗族自治县副县长吕妍带着保亭红毛丹文化节的卡通IP形象“红丹丹”一起出镜,向全国人民推介保亭。

身着醒目的红色,头顶“爆炸头”, 活泼可爱的“红丹丹”十分吸引眼球。这一以红毛丹为原型而设计的卡通形象,作为保亭红毛丹文化节(以下简称文化节)的吉祥物首次亮相,成为了保亭的形象代言人。

IP是一座城市的文化载体与标志,也是叫响城市品牌、推广城市形象的有力渠道,因此独特性、文化性和可延展性十分重要。鲜甜可口的红毛丹是保亭独具特色的水果品种,得天独厚的气候和土壤让保亭适宜大面积种植红毛丹,因此保亭红毛丹无疑是当地热带特色高效农业出圈的金字招牌。

为进一步打响保亭红毛丹知名度,在原有的乡村旅游红毛丹采摘季、采摘游基础上,文化节以节庆活动为载体,以“保亭拾光 当红不让”为全新理念,全力打造专业化、国际化、品牌化的主题节庆活动,以全新的视角展示保亭特色优势资源。

不同于海南常见的“海”“蓝”印象,保亭旅游资源以“山”“绿”为主。这里不仅有一流的雨林生态、深厚的民族文化底蕴,还有优质的温泉资源、乡村旅游、山地户外探险资源……在保亭,处处皆风景,城乡皆宜游,该县也获评首批国家全域旅游示范区称号。

在文化节启动仪式上,保亭发布了红毛丹文化之旅系列活动,还推出了多条红毛丹采摘路线,涵盖了景区、温泉酒店、农家乐和果园等保亭特色文化元素。

IP的力量有目共睹。在文化节首场活动——保亭热带特色高效农业合作发展论坛上,“科普中国”合作者、知名博主“水果猎人”杨晓洋对保亭发展热带特色水果的产旅融合形势进行了分析:“文化节的举办,是保亭在产旅融合上从0到1的突破。如今的红毛丹已经成为一个文化符号,其独特性让它能够成为保亭热带水果‘大IP’的先行者。”

如何以文“融”旅,以旅“活”文?文化节通过深挖保亭特色文化,以多种迎合新市场、新需求的活动搅热一座城。在保亭七仙岭温泉国家森林公园,“黎之韵”热带雨林时装秀将T台置于雨林之中,模特身着具有黎族苗族特色,融合传统非遗和创新设计的服饰走秀,为观众带来丰富多元的观秀体验。借助红毛丹文化节的宣推,让保亭雨林时装秀成为艺术与自然融合的时装盛宴。

文化节的另一重磅活动——红火露营则打造“网红”露营地,让“诗和远方”重新激发新活力。游客们在呀诺达雨林文化旅游区,听音乐、品美食,还体验了风味十足的红毛丹特饮制作。

不仅是原生态的绿水青山,红火市集的热闹开市也让保亭这座山城飘出文艺范儿,现场汇集多样的特色农产品与美食摊位,并以文创产品和非遗演艺打造沉浸式体验场景,市民游客在其间体味民族文化和保亭风物、生活之美。

此外,保亭也将体育的活力和魅力融入此次文化节。作为收官活动,红毛丹甜蜜荧光跑在保城河沿岸正式开跑,参赛者以跑会友,沿途欣赏七仙河畔的夜景,体验夜间狂欢的乐趣。在一系列文化节的精彩活动中,红毛丹逐渐成为了有故事、有情感、有文化、有群众基础的载体,知名度得到进一步扩大,这一城市IP更加深入人心,保亭城市形象和影响力也在不断提升。

“黎之韵”热带雨林时装秀。 保亭黎族苗族自治县委宣传部供图

坚守初心 农文旅融出发展振兴新路子

“头一回来保亭,这里风景很美,很适合全家一块过来康养度假,我们还赶上了红毛丹文化节,游玩项目很丰富!”来自湖南的游客莫女士带着家人来到保亭秀丽山庄,这里借助保亭红毛丹文化节东风,开展多种团建拓展活动项目,“看山水、游乡村、尝风味”一体化旅游模式让游客感受保亭秀美景色和特色文化。

由于山多田少,发展热带特色高效农业成了保亭打开致富门的“金钥匙”。多年来,保亭依托资源优势,做足“季节差、名特优”文章,推动以红毛丹、黄秋葵为代表的特色农业提质升级,取得了显著的成绩。保亭红毛丹全县种植面积近3万亩,年总产值突破4亿元,成功入选国家地理标志产品。

保亭的另一支柱产业为旅游业,是全县经济发展的一大引擎。对于这座独具特色的生态山城而言,农文旅融合既是新路子,也是实现“三区三地”战略目标和发展“十大产业”的有效路径。近年来,保亭大力发展乡村旅游、高端民宿、康养基地等产业,打造乡村旅游精品线路,促进文旅产品多样化和有效供给,助推乡村振兴。

如今,红毛丹文化节成为保亭积极探索农文旅深度融合之路的生动实践。在这一过程中,保亭着力打造集观光休闲、度假养生、采摘体验等为一体的新形态农业发展格局,推动特色农业增效的同时,还能反哺文化旅游产业发展。

在文化节前,保亭多个乡镇以节为媒,举办红毛丹采摘活动,吸引众多游客体验乡村采摘游。保亭山丹丹红毛丹种植基地就是热门目的地之一,一批批游客在采摘季走进田园,采摘红毛丹,到周边品尝特色农家菜。

“有了文化节的氛围,越来越多的城里人来到农村体验采摘乐趣,采摘园也越来越红火。好几批果都供不应求,无法满足线上平台的订单量。”该基地负责人叶逢春有了“甜蜜”的烦恼。

在农文旅融合发展模式下,一条集吃、住、行、游、购、娱为一体的乡村产业链、价值链、供应链正在形成,吃上了“旅游饭”的村民们致富途径更加多样化、持续化。保亭许多农民们不仅提供农家乐等服务,还通过直播和电商平台销售,让家乡的多种特色农产品走出去。

此外,红毛丹文化节通过多种节庆活动带动红毛丹等特色农产品走俏出圈。市场扩大对产品提出更高要求,推动着农产品“货架”迭代升级,种植户主动优化农产品质量,提升产量,培育市场精品。同时,保亭不断完善农业产业发展布局、优化产业发展结构,走好产业生态化、生态产业化道路,为乡村振兴注入新动能。

办出特色 力争“季季有主题 月月有活动”

3月1日至3日,中国首档驻华大使生活纪实节目——《大使家宴》第二季在保亭正式开拍,克罗地亚驻华大使达里欧·米海林与节目主持人一同先后“打卡”了神玉岛、槟榔谷、什进村、呀诺达,在保亭开启了一段赏黎苗文化与品特色美食之旅。

保亭以红毛丹文化节为契机,邀请该节目前来录制,旨在进一步助推保亭对外宣传,提高保亭的国际影响力和美誉度。节目中,保亭县委书记穆克瑞作为家宴主理人,向克罗地亚驻华大使及参与节目录制的嘉宾们,宣传推介保亭的旅游资源、风土人情、美食文化、康养产业等,共话两地文化交流与发展合作。

此次文化节通过加强国际化传播及跨界营销打好“文化牌”,向世界递出保亭文旅品牌新名片。作为文化节系列活动之一,红火开放麦现场特邀外籍主播、摄影大咖、新农人、媒体代表等,嘉宾们以“嗨!保亭”为主题,从不同角度分享自己和保亭的故事,畅聊对于保亭的热爱,并通过社交媒体向各自的粉丝推荐保亭。

“你问我对保亭有什么印象?在这里,吃好喝好玩好!”来自俄罗斯的外籍主播芭莲娜以黎锦为例,分享了自己眼中的保亭。她介绍,在保亭采摘红毛丹和酿红毛丹果酒的体验让她记忆深刻。

一场文旅盛会带火一座城,农文旅融合让这座生态山城更聚人气。红毛丹文化节不仅吸引游客“走进来”,还推动保亭“走出去”。众多“大咖”“网络红人” 来此体验当地风土人情和特色旅游产品,再通过多路径、多平台、多形式的营销方式宣传推荐保亭,让越来越多人看到了多姿多彩的保亭,其旅游品牌知名度和市场影响力得到提升。

去年以来,“红丹丹”留下多个足迹,除了文化节系列活动外,“红丹丹”还亮相了消博会和冬交会,亮眼的造型在展会上吸引了众人眼球,大家争相与它合影留念。“红丹丹”这一IP形象借助国际平台将保亭元素与展会相融合,提升保亭的“国际范儿”,让更多人了解保亭,爱上保亭。

为旅游注入“文化IP”,将传统的以风景名胜吸引游客的方式,变成更具内涵的文化底蕴和人文景观吸引力,进一步提升人们对城市的认同感。近年来,保亭力争把节会活动办出特色、水平、成效,通过深度策划全年节会活动,争取季季有主题、月月有活动,切实提升保亭知名度和美誉度。

(本版撰文/春戈)

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